Սեմալտը բացահայտում է PPC- ի 8 սխալ, որոնք պետք է խուսափել



Ապահովելը, որ դուք կարգավորել եք ձեր PPC արշավները, ճիշտ միջոցն է `տարբերելու հաջողված քարոզարշավը ձախողվածից: Այս հոդվածում մենք կօգնենք մեր հաճախորդներին, ովքեր ցանկանում են PPC օգտագործել իրենց SEO- ի համար ՝ ցույց տալով նրանց սխալները, որոնցից պետք է խուսափեն: Այստեղ դուք կսովորեք ընդհանուր խնդիրներ, որոնք դադարեցնում են վճարովի որոնումները կատարել ինչպես սպասվում էր, և թե ինչպես մենք կարող ենք շտկել այդ խնդիրները:

Հասկանալով PPC արշավների հիմունքները

Հավատու՞մ եք, որ ձեր PPC քարոզարշավն առավելագույնս է գործում: Անկախ այս հարցի ձեր պատասխանից ՝ դուք դեռ պետք է տեսնեք ընդհանուր սխալները և խուսափեք դրանցից: Անկախ ձեր բիզնեսի բնույթից, արդյունաբերությունից, աշխատակազմի թվից կամ աշխատակազմի թվից, դուք միևնույն է կարող եք զոհվել այս սխալներից մեկին կամ մի քանիսին:

Շատ սխալներ կարող են ազդել PPC արշավների հաջողության վրա: Հուսով ենք կարևորել բարձրաստիճան խնդիրները և պատմել ձեզ, թե ինչպես կարող ենք օգնել դրանք շտկել: Որոշ սխալներ, որոնք մենք նշելու ենք, ակնհայտ սխալներ են, իսկ մյուսները կարող են ավելի դժվար հայտնաբերվել:

Սխալներ, որոնցից պետք է խուսափեք ձեր PPC արշավի հաջողության համար

1. Հաջողությունը չսահմանող

Երբ չունես պատկերացում այն ​​մասին, թե ինչպիսին կլինի ձեր քարոզարշավի հաջողությունը, ձեզ համար ավելի ու ավելի է դժվարանում օբյեկտիվ և փաստացի որոշումներ կայացնելը: PPիշտ որոշումներ կայացնելը կարևոր է ձեր PPC արշավը կարգավորելիս, կառավարելիս և չափելիս:

Successիշտ հաջողության իմիջ ունենալու համար դուք սկսում եք բիզնեսի բարձրագույն նպատակներից, ձեր շուկայավարման նպատակներից և, վերջապես, մանրակրկիտ կամ պակաս նշանակալի նպատակներից: Այս նպատակներից դուք գծում եք ձեր բիզնեսը և ձեր PPC նպատակները կապող գիծը: Դրանով դուք կարող եք նախագծել, թե ինչպես է PPC արշավը ազդելու բիզնեսի վրա: Գնացեք առանցքային չափորոշիչների, ինչպիսիք են առաջատարների քանակը, վաճառքները, այցելությունները, տպավորությունները և այլ ցուցանիշները:

Դուք նույնիսկ կարող եք ստեղծել PPC մեդիա պրոյեկցիա ՝ գործընթացին օգնելու համար: Numbersգուշորեն մշակեք ձեր համարները և համոզվեք, որ ձեր բյուջեն ճիշտ է, ինչպես նաև կատարողականի սպասումները:

2. Ձագարը չհասկանալը

Priorիշտ առաջնայնացման վրա կանգ առնելը անհեռատես մոտեցում է: Միամտություն է ենթադրել, որ յուրաքանչյուր այցելու, ով նայում է ձեր վեբ կայքը, ի վերջո դարձի կգա այդ այցի ժամանակ: Այո, մենք կարող ենք սրա հույսը դնել, և որոշակի հանգամանքներում մենք նորադարձների մեծ տոկոս ենք ապրում: Դա կարող է պայմանավորված լինել որոշակի հիմնաբառի կամ այն ​​պատճառով, որ մենք օգտագործել ենք որոշակի ցուցադրություն, որը լավ է կատարում հանդիսատեսի մոտ: Այնուամենայնիվ, արհամարհելով ձագարի մնացած մասը ՝ սեղանին շատ նորադարձների եք թողնում: Այդ պատճառով դուք պետք է կառուցեք ձեր ձագարը:

Մենք դա անում ենք ՝ օգտագործելով վերլուծություններ, ջերմային քարտեզագրում և UX գործիքներ: Այս մեթոդները օգնում են մեզ հասկանալ, թե ինչպիսին է այցելուի ճանապարհորդությունը: Մենք կարող ենք օգտագործել PPC- ն գործարքը բացելու, աջակցելու և փակելու համար, ինչը մեզ թույլ է տալիս փոխարկումներ:

Ներդրեք տարբեր արժեքներ, բյուջեներ և կենտրոնացեք քարոզարշավի վրա: Գովազդային խմբերը, գովազդի բովանդակությունը և վայրէջքի էջը բոլորն էլ նպաստում են այնտեղ, որտեղ ինչ-որ մեկը գտնվում է ձագարանում: Մարկետինգը ձեր հանդիսատեսին ձագարով տեղափոխելու բանալին է:

3. KPI- ի պակաս կամ փոխակերպման հետևում

Մենք պարզապես խոսեցինք փոխակերպումների և դրանց ձեռքբերման մասին: Այստեղ մենք կբացատրենք, թե ինչպես ձևավորումը նշանակություն չունի առանց այս փոխարկումները հետևելու և չափելու ճիշտ մեթոդի: Այժմ ոչ բոլոր արշավներն են ցանկանում վաճառք կամ առաջատար դիրքեր առաջ տանել: Անկախ դիրքից (ձագարի վերին, միջին կամ ներքևում), ներգրավվածությունից կամ բիզնեսի նպատակի աջակցությունից, միշտ կա հաջողությունը չափելու միջոց: Եթե ​​հույս ունեք շարունակել հաղթել, հետևեք ձեր փոխարկումներին: Հետևեք ձեր ներգրավվածությանը հետևեք ձեր իրազեկման նպատակներին:

PPC- ի և թվային շուկայավարման այլ առարկաների հետ դուք պետք է իմանաք այս մանրամասները: Նրանց չիմանալը մեծ սխալ է, որը կարող է վատթարացնել ձեր PPC քարոզարշավի ջախջախումը: Եթե ​​բախտդ բերի, դա միայն կխոչընդոտի որոշակի հնարավորությունների:

4. Բյուջեի սխալ գումար սահմանելը

PPՀԿ-ի ցանկացած քարոզչական թիմ հույս ունի, որ իրենց թիմի ղեկավարը կատարում է տնային աշխատանքը և անում է հնարավորը `բացատրելու ծրագրի կարիքները: PPC- ի հետ կապված շատ տարածված սխալներից մեկը վատնված ծախսն է: Բավականաչափ չծախսելը նույնպես մարտահրավեր է: Սեմալտում PPC արշավը ղեկավարելիս կամ ստանձնելիս առաջին գործողություններից մեկը թափոնները կտրելու ուղիներ գտնելն է ՝ նախքան բյուջեն ավելացնելու առաջարկելը:

Սա վերաբերում է հայտերի հասցեականությանը և մրցակցային տարրերի, լավագույն փորձի և շատ այլ հարցերի: Մենք այստեղ չենք, որպեսզի քննարկենք այդ գործոնները, բայց պետք է իմանաք, որ աուդիտի անցնելը և թափոնների որոնումը կօգնեն ձեզ արդյունավետ ծախսել: Ավելի շատ բյուջե բացելու բազմաթիվ եղանակներ կան, և PPC մենեջերների մեծ մասը միշտ ավելի շատ փողի կարիք ունի: Սեմալտում մեր ամենաարդյունավետ ռազմավարություններից մեկը նպատակին հասնելն է: Չիմանալով, թե ինչ հնարավորություններ են ավելանում բյուջեի համար, կարող է ծախսատար լինել: Կարևոր է նաև, որ դուք բաց հաղորդակցություն ունենաք բյուջեի ավելացման վերաբերյալ `PPC բյուջեի պատասխանատու շահագրգիռ կողմերի հետ:

5. Ձեր վայրէջքի էջին թույլ տալը գալիս է որպես հետագա միտք

Որպես SEO մասնագետներ ՝ մենք համագործակցությունից այն կողմ ենք անցնում: Երբ դուք մեծապես կենտրոնացած եք այն բանի վրա, թե որտեղ ենք մենք ուղարկում երթևեկը և ինչպես է դա օգնում կատարել գործուղման ձևափոխման գործընթացի հաջորդ քայլը, դուք գտնվում եք PPC- ի արժանի քարոզարշավ կատարելու ճանապարհին: Հաշվի առավել ճշգրտված կառուցվածքներով, հետազոտություններով, լսարանի թիրախավորմամբ և ձեր քարոզարշավում ներգրավվածությամբ, և դեռ կարոտեք այն: Այո, կարող եք, եթե շարունակեք տրաֆիկը սխալ էջեր ուղարկել: Կարևոր է, որ մենք մտածենք հաջորդ քայլի կամ փոխակերպման միջոցով: Եթե ​​ոչ, ապա բոլոր ջանքերը, որոնք արվել են քարոզարշավի համար, կարող են թուլանալ:

Մենք կենտրոնանում ենք վայրէջքի էջի, օգտագործողի փորձի, բովանդակության, հաղորդագրությունների և այլ հիմնական նպատակների վրա, որոնք տանում են դեպի կայք այցելություն: Ձեր նպատակը պետք է լինի այն, ինչ տեղի է ունենում գովազդը կտտացնելու քայլերը կատարելուց հետո:

6. Մտածելով միայն մեր մասին

Մի ենթադրեք, որ դուք միակ կայքն եք, որը փորձում է գրավել ձեր թիրախային լսարանի ուշադրությունը: Կան մի քանի կայքեր, որոնց դեմ դուք մրցում եք ինտերնետում: Ուսումնասիրեք դրանք: Այո, մենք ստեղծում ենք յուրահատուկ հաղորդագրություններ, բրենդինգ և կարողություններ, բայց դուք միակը չեք, ով գովազդում է հաճախորդներին:

Focusախսված սխալ է միայն կենտրոնանալ ձեր առաջարկածի վրա և մի պահ չկորցնել ուսումնասիրել, թե ինչպես է ընթանում ձեր մրցակցությունը իրենց գովազդի շուրջ: Ուսումնասիրեք ձեր մրցակցությունը և հաշվի առեք, թե ինչ հիմնաբառեր են նրանք օգտագործում դասակարգման համար: Բազմիցս կարող եք հայտնաբերել, որ ստիպված կլինեք դուրս գալ ձեր ասպարեզից, որպեսզի կարողանաք հասնել ձեր նպատակային լսարանին: Երբ գիտակցում եք, որ ձեր ֆիրմային պայմանները կամ հիմնաբառերը գործում են որպես ձկնորսական գծեր, դուք ճյուղավորվում եք, ինչը ձեզ ցանց է տալիս: Ձեր կատեգորիան չհամընկնող տերմինի օգտագործումը կարող է սխալ զգալ, բայց կան շատ կրեատիվ և խելացի եղանակներ, որոնցով մենք կարող ենք թիրախավորել ընդհանուր տերմինները:

Ինչ էլ որ անեք, միշտ պետք է փորձեք համահունչ լինել ձեր շուկային, քանի որ վաճառում եք ձեր եզակի ապրանքանիշն ու առաջարկները:

7. Սխալ թիրախների ընտրություն

Ձեր գովազդի համար ճիշտ թիրախներ ընտրելու համար մենք ժամանակ ենք տրամադրում ՝ պատասխանելու հետևյալ հարցերին.
  • Ու՞մ եք ուզում հասնել:
  • Որո՞նք են նրանց անձնավորությունները:
  • Որո՞նք են որոնման ընթացքում ձեր նպատակային լսարանի օգտագործած բառերը:
  • Ո՞րն է նրանց գտնվելու վայրը:
  • Ինչպե՞ս են նրանք իրենց պահում:
Կան մի քանի այլ հարցեր մեր նպատակային լսարանի վերաբերյալ: Ապահով է ասել, որ դա փոքր խնդիր չէ: PPC- ն աշխատում է, թե ոչ, յուրաքանչյուր կտտոցի համար ձեզանից գանձվում է վճար: Դա անչափ կարևոր է դարձնում կատարյալ լսարան ձեռք բերելը:

8. Վազում է ավտոպիլոտով

Մենք չենք վարկաբեկում ծրագրակազմը, որն օգնում է կառավարել PPC արշավները: Գոյություն ունեն մի շարք հոյակապ մարդիկ, որոնք օգտագործում են արդյունավետ մեքենայական ուսուցում ՝ գովազդային հաշիվները պատշաճ կերպով կառավարելու համար: Softwareրագրակազմի օգտագործման խնդիրն այն է, որ նրանք չեն մասնակցում ձեր շուկայավարման հանդիպումներին, չեն խոսում ձեր հաճախորդների հետ կամ չեն վախենում իրենց գործողությունների համար պատասխանատվություն կրելու հետևանքներից: Դուք, ձեր վաճառողները և ձեր թիմը անում եք դա:

Մի սխալվեք ՝ շատ բան պատվիրելով ռոբոտներին: Դուք պետք է հստակ հասկանաք, թե որ որոշումներն են ընդունում համապատասխանաբար ռոբոտները և մարդիկ: Իմացեք, թե որքան հաճախ եք ստիպված լինելու միջամտել, և ձեր քարոզարշավի որ ասպեկտներն են ձեզ մնում:
  • Ձեռքով ձեր PPC կատարելը լավ գաղափար է: ԱՅՈ
  • Իմաստուն է արդյոք ծրագրային ապահովման օժանդակություն ցուցաբերել ձեր PPC արշավում: ԱՅՈ
  • Իմաստուն է ձեր PPC- ն թողնել ռոբոտների վրա և այցելել միայն ամսական կամ եռամսյակը մեկ: ՈՉ Դա սխալ է:

Եզրակացություն

Որպեսզի PPC- ն հաջողության հասնի, դրա համար անհրաժեշտ են ինչպես տեխնիկական հմտություններ, այնպես էլ փորձ: Սեմալտ առաջարկում է երկուսն էլ իր բոլոր հաճախորդներին: Չնայած PPC- ն կարող է թվալ, որ այն չի գործում յուրաքանչյուրի համար, մեր օգնությամբ դուք կհասկանաք, որ երբ սխալները մաքրվեն, PPC- ն արդյունավետ շուկայավարման ռազմավարություն է: Այնուամենայնիվ, կան բազմաթիվ սխալներ, որոնք հաճախ պատահում են և բարդացնում միմյանց: Ահա թե ինչու, երբ ոչ պրոֆեսիոնալները փորձում են դա, ամեն ինչ կարող է լավ թվալ, բայց երբ կափարիչը բարձրացվի, կան մի քանի բարդություններ: Մենք գիտենք, թե ինչ փնտրել և ինչպես կատարել գործը: Ուղարկեք մեզ այսօր:

mass gmail